最近苹果股价五连跌,创下4月以来最长连跌,累计下跌11%,市值蒸发了1070亿美元。投资机构Guggenheim将苹果股票评级从买入下调至中性,原因是苹果依赖iPhone平均售价上涨是难以支撑营收增长预期。业内人士预测未来几年,iPhone销量会下降,原因是缺乏足够创新和高价。
根据外媒消息,iPhone的利润率在2009年iPhone 3GS触顶后一直在下降,从峰值的74%降到了60%,主要原因就是苹果一直在iPhone中使用更先进的技术和质量更高的零部件。虽然iPhone的出货量不到行业的20%,但是却占据了87%的行业利润。
因 iPhone 市场需求低迷,供应商近日纷纷调整业绩预期。而苹果代工厂富士康在昨日发布 2018 Q3 财报,显示净利润为 248.8亿台币,也低于预期。高盛银行也在昨日发布报告,对苹果股价看跌。分析师表示,担心新 iPhone 的市场需求情况正在恶化。
从苹果今年发布的iPhone XS系列以及iPhone XR来看,首先iPhone XS系列的售价再一次刷新了iPhone的新高,不过与去年的iPhone X相比创新之处却乏善可陈,如果不是土豪用户换机如流水的话,很难激发起手握iPhone X用户的购买欲望。
再说iPhone XR,起初被认为是廉价版iPhone X的它在公布售价之后就与廉价二字完全绝缘了,6499元的起售价几乎可以买到任意安卓旗舰手机,而定价如此之高的它在iPhone目前的产品线中只能排在中端位置。即便拥有更多颜色可选,但如果不是对iOS情有独钟的消费者,在此售价区间有着极为广泛的选择。单从iPhone在国内市场的定价来看,就注定了它会走销量的下坡路。这也让iPhone变得越来越像奢侈品而不是大众消费品了。