今天，苹果公布了 2019 第一财季财报，新年第一份财报，覆盖了从 2018 年 10 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日这个季度。财报显示，在过去这个季度苹果的营收为 843 亿美元，较去年同期下滑了 5%。其中，Mac、可穿戴设备、智能家居、配件和 iPad 等产品的营收较去年同期增长 19%，但是 iPhone 的营收出现了 15% 的下滑。
此外，库克表示，苹果正在重新考虑 iPhone 的定价策略，将不再紧盯以美元计的价格，而是在每个市场上以当地货币确定 iPhone 的售价。库克被问到苹果在定价是否太高，未来会不会降价，库克表示，在美国新iPhone价格差异很小，而国际市场，汇率问题放大了价格差。“我们在一些地区采取了措施，使价格回到与一年前本地价格更相称的水平。”
在财报电话会议中被问及定价问题时，库克表示具体定价策略是 iPhone XS 的定价与 iPhone X 相当，XS Max 高于这个价格，而 XR 的价格应该在 iPhone 8 和 8 Plus 之间。最后，库克也承认，在导致 2019 年第一季度 iPhone 营收和用户升级状况差于最初预期的因素中，“价格是其中之一”。
为了刺激消费，近日Apple官网正式首次开启了24期信用卡免息分期付款服务，在Apple Store 在线商店购买产品时可申请灵活的分期付款服务，现可高达24期免息分期付款。该限时优惠适用于Apple Store所有商品，最低限额需参考各银行标准。参考iPhone XR折抵换购后4399元的售价，24期免息每月最低只需要支付183元就可以把iPhone XR收入囊中了，诱惑力还是挺大的。
