报道称，目前谷歌搜索引擎是所有苹果设备，包括iPhone和iPad中Safari浏览器的默认搜索引擎。谷歌和苹果的合作协议将于2015年晚些时候到期。许多业内人士猜测，由于谷歌和苹果在移动市场的竞争，苹果将选择不再与谷歌续约。
业内人士分析表示，苹果有可能用其他搜索引擎，例如雅虎和微软必应来取代谷歌。目前，必应已经为Siri提供了搜索服务。苹果甚至也可能自行开发搜索引擎。2012年时，苹果使用自主的地图服务取代了设备中的谷歌地图。2014年，苹果还将强调隐私保护的搜索引擎Duck Duck Go设为了iOS系统的一个选项。对于谷歌，这传达了一个重要信号：我们不再需要你，我们有别的选择。
瑞银在最新报告也分析了苹果如若抛弃谷歌所带来的影响。瑞银预计，2015年谷歌来自iOS设备的营收为78亿美元，占全年毛营收的10%。如果无法获得这部分收入，那么苹果将给谷歌造成沉重的打击，同时有利于谷歌的竞争对手。
类似的事情已经发生过。Mozilla近期不再将谷歌作为火狐浏览器的默认搜索引擎，而是转而使用雅虎。结果如何？谷歌在美国搜索市场的份额多年来首次跌破了75%，而雅虎的份额则出现了明显增长。
另外，这只是谷歌目前面临的问题之一。随着移动用户数的增长，谷歌桌面搜索的发展正在减速。此外，谷歌正面临着监管部门的压力，尤其是在欧洲。广告主预算则逐渐从搜索广告转向“原生”显示广告。
