一直以外，苹果公司的产品内容都深受消费者的青睐，尤其是中国消费者对于苹果产品更是情有独钟。从2011年至2015年，苹果整体增长中有43%来自于中国市场的贡献。由此可见，中国市场是苹果公司应该重点布局的领域之一，然而近期美国投行Sterne Agee CRT的预测结果可让苹果公司傻眼了，预计苹果2016财年来自中国的营收将同比下滑15%，库克这下乐不起来了。
中国市场作为苹果公司最大的销售市场，在今年以来，消费者对于苹果产品的热情明显就降低了一个八度，尤其从iPhone SE问世以来，人们对于苹果手机没有创新力的论断就从未间断过。从苹果公司所出发的角度来看，回归传统屏幕的iPhone SE是契合了人们对于使用手机产品最理想的握屏体验，然而日益挑剔的消费者们却对此种说法并不买账。
有业内人士指出，苹果自身创新力下降成为业绩下滑的主要原因之一。从目前的态势发展来看，这方面的原因不无可能，然而要知道中国果粉的力量是强大的，苹果产品一度作为身份的象征成为了中国消费者竞相追逐的对象。尽管回归的iPhone SE并未有所创新性的功能得以显示，但其相对亲民的价格也令很多中国消费者为之心动，毕竟苹果产品是身份的象征。
此外，中国市场竞争压力太大也成为苹果营收下降的主要原因之一。首先就拿手机产品来说，中国手机市场在包括苹果、三星等外来产品以外，还有许多本土的手机产品也在暗自涌动。
从一季度手机的销售量来看，全球的智能手机出货量都有所下滑，中国国产手机产品呈现出了一个高速发展的态势。华为、OPPO、魅族等国产手机成为了许多年轻消费者的首选产品，这也就为苹果手机产品在华的销售量造成了冲击，无论是出于民族感情、还是产品的性能特点，越来越多的中国消费者开始选择国产的手机品牌，苹果公司只能自我安慰。
事实上，营收下滑也就直观的反映出产品销量的下滑。数据显示，苹果三大硬件产品销量在2016年第二财季均下滑，其中iPhone销量同比下滑16%，iPad销量同比下滑19%，Mac销量同比下滑12%，对应的营收分别同比下滑18%、19%、9%。
手机产品在中国销售受挫，但其他的产品同样也遭受了厄运，这只是巧合吗？显然并不是，苹果在中国的发展遭遇到了史无前例的严峻挑战。然而苹果公司CEO库克却对此很淡然，坚信中国是苹果产品销量保证的重要阵地。不管你信不信，反正编者是不信。
自库克接手苹果公司以来，人们对于苹果产品的议论声就此起彼伏，最近声讨的声音更是与日俱增。花枪耍的再漂亮，也只是赢得人们的聚众一乐，而消费者需要的还是真正的创新性产品内容，拿出手的东西必须是好东西，否则骂声一片的凄惨状况你笑得出来？
写在最后：美国投行Sterne Agee CRT的这次预计为苹果公司在中国的发展敲了一记警钟，建议还是多多拿出用心的产品出来比较实在，一直坚信希望只能图个心理痛快罢了，你说是不是？
