近日，一季度手机行业报告相继出炉，数据显示，由于受市场饱和及库存增加等因素的影响，国内手机市场名次出现大挪移，华为一跃成为国产手机冠军，而去年还叫嚣着要与华为争第一的小米，却惨遭“滑铁卢”，居然连前五都没进去，令业界大跌眼眶。为此，业界纷纷表示：万万没想到。
看看一个向左，一个向右的华为小米，再看看众多向前看齐的国产小伙伴儿，不难看出，把全球手机销量增速下滑归结为罪魁祸首一点也不为过，但是，这是名次大挪移的真实原因吗？答案非也，这或许只是面上的借口罢了，真实原因或是价格战失灵，消费者换机时代来了吧。
在刚刚过去的一季度，根据市场调研公司Strategy Analytics调查数据显示，一季度国内手机市场出货量排名前五为华为、OPPO、小米、vivo、苹果，华为出货量位居第一，苹果排名仅第五。
其中，一季度华为开局抢眼，出货量从2015年第一季度的1740万台攀升至2750万台，同比增长58.4%，稳居全球第三。由于分销渠道广泛以及拥有时下流行的Android机型，如Mate 8，华为在中国发展得很迅速。
而再来看看，小米，在国际数据公司IDC的《全球手机季度跟踪报告》中，小米已经被华为、OPPO和VIVO甩到后面，归到“其他”之列。其实，小米的颓势已初露端倪。
据市场调研公司Canalys的数据显示，2015年第三季度，小米在中国智能手机市场出货量同比下滑8%，被华为超越，国内出货量跌至第二，这也是小米首次下滑。如果这还说明不了什么，那全年的数据呢，当华为在去年12月18号宣布出货量突破1亿台的时候，视其为死对头的小米竟然连8000万部的出货目标都没达到，干脆前五都进不去了。
对于二者一个向左，一个向右的发展趋势，业界专家洪仕斌分析指出，随着国内智能手机市场的饱和，消费者换机时代来临，这种情况下，消费者不会像以往那样过于追求产品价格，而是更多地考虑产品品质和优质服务，也是华为之所以快速晋级，而小米之所以快速后退的根本原因。
由此看来，小米之所以落得这么快，除了倚仗互联网优质基因无视线下渠道、为了骁龙芯片两次推迟旗舰发布、硬件寒酸及打“黑科技”的噱头之外，专注低端错失溢价权或是致命的硬伤，这么说不是没有道理的。
纵观手机市场，其实早在2014年，手机市场就趋于饱和，手机厂商之间的较量也从拼低端性价比到拼性能和品质的阶段了。而在2015年，国产手机都把平均价格提到了200美元以上，OPPO、VIVO原本定价就很高，在原来基础上微微下调，华为也从2014年的176美元提到了2015年的213美元。
而再来看看小米，仍然专注低端，价格不升反降，下滑7.6%至141美元。从今年的排名来看，华为、OPPO、VIVO三者的逆势上扬，充分说明了智能机市场的转向，而一心想要继续靠低价走量的小米，不仅错失溢价能力，销量也没完成，终于被打入了三线阵营。
这一点从产品上也不难看出，小米与华为、OPPO、vivo等手机存在本质的区别，就拿上周荣耀与小米同时推出的最新旗舰机来说吧，与荣耀主打高品质及创新，进行各方面硬件全面升级及定价两千元以上不同的是，小米Max依旧延续低价、高性价比的策略，低配售价1499元，顶配1999元，整整比别人低了一个档次。
从以上对比不难看出，随着消费者换机时代的来临，消费升级趋势及用户消费理念也发生了相应的变化，传统价格战及配置战已经行不通，转而以品质与创新为核心的战略才是赢得市场的关键点。
对此，编者认为，随着手机市场的逐渐饱和及消费者换机时代的来临，整个手机行业的营销策略及定价发生了变化，再靠配置及更低的价格来吸引消费者的眼球已经行不通，价格战再也引不起用户的追捧了，而寻求创新的打法或是破局的关键点。
写在最后：随着手机市场的逐渐饱和及存量的压力，寻找新的市场增长点成为了众多手机厂商的突破口。面对此局面，传统的价格战及配置战已经失灵，未来，以品质及技术为核心的市场战略或是破局的关键之所在。
