锤子科技UX产品总监朱萧木说，“我们公司已经毁了很多词，比如情怀，比如说叫工匠精神，现在很多在街上手机贴膜的旁边都有一个大招牌叫工匠精神”。但对于传播，这或许又是极好的。
近日，离线主办的“OFF2015-离线未来大会”在京举行，锤子科技UX产品总监朱萧木应邀发表演讲。朱萧木的观点是：产品设计是辅助营销传播的，要在产品阶段就想到要帮助宣传。“作为一个产品经理，你在设计这个产品的初期就是你要想到你这个产品怎么样在新的互联网时代去传播”。
朱萧木表示：“产品辅助营销应该有几个点：第一是美，第二要做招牌动作它的动画，第三是你要强力地刻画这个产品的性格，比如我们说的工匠精神。第四你要有幽默感，因为幽默这个东西是易于传播的。第四个你要做一些真正解决痛点的功能，因为这个是产品的一个基础，同时你要根据用户他们对你的好的反馈来推这件事。最后一个你要做一个令产品能够成为传播亮点的功能。”
从演讲中可以感受到，朱萧木是一位睿智且幽默的产品经理。
由于演讲原文较长，财视media摘录其中最为精彩的一部分，让我们来一起感受下这位处女座产品经理：
各位好，我是锤子科技的产品总监朱萧木，我今天的题目是产品如何辅助营销传播，这是在我们的新生代里。首先我是一个产品经理，产品经理的图腾是狗，产品狗。我们的梦想是什么呢？我们的梦想和所有人的梦想一样，是赚钱，赚非常多的钱，赚美元。达成这件事只有一个目的，就是把我们的产品卖好。现在问题来了，在我们新的互联网的产品，酒香到底怕不怕巷子深，这个是一个老生常谈。之前卖一些传统产品就是这样，那么到了新的互联网时代，酒香到底怕不怕巷子深。我个人的感觉就是怕，不然的话就不用投入这么多的钱和人力做这个传播。我们回来看这句话，酒香还是怕巷子深的话，这里面有两个非常关键、非常关键的点，就是香和深，这两个点代表着你的产品到底能不能打出去，到底能不能卖到用户的心坎儿里头。
深和香分别是两个部门负责的，深其实就是说你怎么样把这个产品卖出去，你可以通过广告、可以通过渠道，可以通过公关，可以通过做各种活动，我们公司最拿手的是发布会，其他的很多公司他们说是以软件驱动公司，以硬件驱动公司，很多人给我们公司叫做以发布会驱动公司。当然发布会好是因为你的产品要好，说出来才有意思，而不是纯粹的一个“相声”。
还有很多其他的渠道，作为产品经理我们负责的是什么呢？我们负责的是香，我在这块我的一个主要的观点是，产品设计是辅助营销传播的，作为一个产品经理，你在设计这个产品的初期就是你要想到你这个产品怎么样在新的互联网时代去传播，而不是说我就做一个我觉得非常好用的产品就可以了，就完了，让市场部的同事在那儿想我这个东西怎么推广，我认为都是一体化的东西。
我现在讲产品辅助营销应该有几个点：首先，我认为产品上必须设置亮点去帮助营销和传播。第一个特点就是美，这个产品必须有超出它的使用价值的美感，这是我们的一个产品，它从任何一个页面来看都几乎像一个艺术品，我们做到这个不是因为我们热爱艺术，不是因为我们是文青，我们每天在办公室烧投资人的钱就是为了画一些让自己开心的东西，其实是为了传播，是我们的一些界面，我觉得非常好看。
第二个是招牌动作，我们在整个的系统里面加了很多的招牌动作，实际上就是指它的动画，比如我们翻页的动画，包括删除的时候整个东西会飞到垃圾筒里面，我们将各种招牌动作集合成一个视频，从这个视频上可以看到，在招牌动作上花的时间以及可以想象到它的传播力度。
除了招牌动作很美以外，越来越重要的部分我会从不重要到重要讲，还有一个就是产品的性格。我们一直在说的一件事情就是工匠精神，也就是我们想传递的一个性格。就是这个软件不仅能达到普通的使用，它有特别变态的地方，特别钻牛角尖的地方。虽然说我们公司已经毁了很多词，比如情怀，比如说叫工匠精神，现在很多在街上手机贴膜的旁边都有一个大招牌叫工匠精神。我认为这件事本身是一个非常好的东西，在我们传播的时候，比如我们的用户跟别人传播的时候，你要说什么的话，除了美，你还要说工匠精神。
除了这个以外，还有幽默感，我觉得在产品设计的时候，一定要想到有幽默感的东西，或者说可以承载你幽默感可以发挥得地方。
这是我一开始做的快捷短语，我当时在网上疯狂推荐我们的锤子便签，在各个大V下面留言，我会写这个东西，就是说您登陆这个会怎么样。当然我在做这个的时候，我在想，有一个很好的传播模式是这样的，我的一个快捷短语，像底下这些行，全是“哈”，为什么要这样呢？因为这是一个非常冷漠的社会，一般人在朋友圈发一个东西，你的朋友或者你关注的人在微博上发一个东西，你在底下也就点个赞，你可能会打三个“哈”，就非常累，你是个非常懒的人，你用这个一次可以打二十或者三十个“哈”，会让别人觉得你是一个非常阳光、你们俩的关系非常好、非常Close这样的感觉，会让你成为一个很受欢迎的人。我们大家追求的就是这个。在每次的见面会，当我宣传的时候，用到“哈”这个东西的时候，大家会觉得这个东西确实做了一些不错的，我会想要的东西，这是幽默感。
